1123 五年战略 (第1/2页)
　　
　　所有人都觉得，欧洲联赛作为世界足球的核心，是商业化程度最高的，尤其是英超。
　　
　　但实际上，这话不全对。
　　
　　就好像利兹联刚刚踩下去的这支纽卡斯尔。
　　
　　作为英超的传统豪门，喜鹊重返英超之后，野心勃勃，但在商业经营方面依旧是非常的传统，传统到他们基本都是等着赞助商上门来。
　　
　　纽卡斯尔上赛季的商业收入是多少？
　　
　　1710万英镑，甚至连利兹联的一半都没有。
　　
　　本赛季呢？
　　
　　因为胸前广告wonga和彪马两大赞助商的签约，纽卡斯尔预计能达到2500万英镑。
　　
　　其他的呢？
　　
　　没了！
　　
　　这其实就是一个非常典型的英超球队的经营模式。
　　
　　反而是像曼联、曼城、阿森纳、切尔西、热刺和利兹联等球队，才算是特殊。
　　
　　只有纽卡斯尔是如此？
　　
　　不，在欧洲足坛，大多数的球队都是如此。
　　
　　甚至包括商业收入最好的德甲都一样。
　　
　　例如德甲球队的收入，绝大部分都是来自于德国本土。
　　
　　还有一种就是像曼城、大巴黎这种，他们压根就不需要多少商业开发，反正都会有幕后老板安排赞助商上门。
　　
　　那豪门球队现在都是怎么玩的？
　　
　　……
　　
　　“定位！”
　　
　　看完了利兹联战胜切尔西的比赛后，高深跟苏晴、卢卡斯和博雷尔回到了办公室，聊起了他最近一段时间，跟皇马的商业大神何塞·桑切斯吃饭，取到的真经。
　　
　　“什么意思？”博雷尔不是很懂。
　　
　　高深没有直接回答，而是看向了卢卡斯，“你们在制定利兹联的年度商业发展计划的时候，肯定有给自己找准定位，是什么？”
　　
　　卢卡斯看了看苏晴和博雷尔，略微有些尴尬，“我们原本计划是，努力发展，跻身全球体育文化行业的领导者。”
　　
　　博雷尔点了点头，足球嘛，当然是体育文化行业。
　　
　　就是这领导者有些吹牛的嫌疑。
　　
　　不过也正常，干商业推广的，哪一个不吹牛？
　　
　　这年头，不吹牛能拉到业务？
　　
　　“但后来呢，我们邀请了第三方咨询公司，他们给出的意见是，我们这个定位不够高，应该改一改，跻身全球体育和娱乐文化行业的领导者。”
　　
　　苏晴顿时秀眉一颦，她注意到，多了娱乐这个领域。
　　
　　很快，她就释然地点了点头。
　　
　　现在，世界足坛的商业推广确实需要造星，媒体也需要造星，俱乐部已经不仅仅只是提供足球比赛等体育内容，甚至也在批量生产娱乐内容，尤其是在互联网上。
　　
　　套用一句很多人都在说的话就是，当下世界足坛的球星越来越粉丝化了。
　　
　　这不新鲜，因为在美国，这都已经是公认的事实了。
　　
　　高深点头，利兹联能走到这一步，其实已经相当不错了。
　　
　　当然，这多少有自夸的嫌疑，但包括ac米兰和尤文图斯等球队在内，基本都是这个定位。
　　
　　“但你知道，皇马和曼联现在给自己的定位是什么吗？”
　　
　　苏晴、卢卡斯和博雷尔都纷纷摇头。
　　
　　“早在2009年，弗洛伦蒂诺入主皇马之后，就对商业体系进行了新一轮的改革，现在皇马给自己的定位是全球性商业平台，曼联现如今也正在加快速度调整自己的赞助商体系，从原来的等级分类法，转变成现在的区域行业划分。”
　　
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　　学经济出身的苏晴和卢卡斯是最早反应过来的，他们都纷纷流露出了惊讶的神色。
　　
　　因为他们很容易就捕捉到了这里面的巨大差别。
　　
　　目前，绝大多数的欧洲球队都是采用传统的等级分类法。
　　
　　什么意思呢？
　　
　　就是把赞助商分成多个不同的等级，利兹联目前是三级，曼联的赞助商是五级，根据不同级别的赞助商，给予不同的权限和待遇。
　　
　　排他性原则，这是足球赞助合同里的必备条款，就是同一个行业里，只能有一个赞助商。
　　
　　例如，利兹联跟安盛保险签署的合同里就有这一条。
　　
　　签下安盛保险后，利兹联就不可能再跟其他保险公司合作。
　　
　　但曼联的五级赞助商就比较特别，那就是不同等级的权限不一样，其中最低一级的区域赞助商，就只能是区域性的。
　　
　　譬如，曼联签下巴林电信，那就看双方合同的谈判，如果是中东地区，那就代表曼联在中东地区的移动通信赞助商里，只能有巴林电信一家合作伙伴。
　　
　　但曼联可以在中东以外的地区，如亚洲、北美、南美等地方，签下多份像巴林电信这样的赞助合同。
　　
　　那如果有一天，巴林电信不满足于现状，想要把“势力范围”扩大到整个亚洲，那就要升级，简单点说，就是加钱，拿下整个亚洲地区的授权。
　　
　　移动通信是这样，还有其他很多的行业。
　　
　　
　　
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